Repräsentative Umfragen

Sie planen die Einführung einer neuen Technologie oder Produktlinie? Sie wollten schon immer wissen, welche Präferenzen in Ihren Kernmärkten vorherrschen aber auch welche Chancen und Risiken Ihre Kunden gegenüber Ihren Produkten haben könnten? Sie interessieren sich dafür welche Gewohnheiten und Verhaltensweisen von Menschen Auswirkungen auf das Kaufverhalten Ihrer Kund:innen haben? Sie fragen sich wie man eine repräsentative Umfrage erstellt und was diese kostet?

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Gerne helfen wir Ihnen dabei repräsentative Bevölkerungsumfragen zu Ihren Kernmärkten durchzuführen. Gemeinsam mit Ihnen definieren wir Ihre Zielmärkte und Fragestellungen. Im Anschluss erarbeiten wir für Sie einen Fragebogen unter Berücksichtigung notwendiger wissenschaftlicher Kriterien. Wir programmieren und hosten den Fragebogen gerne für Sie und rekrutieren in Zusammenarbeit mit führenden internationalen Panelanbietern die notwendigen Teilnehmerinnen und Teilnehmer um für Sie eine saubere Umfrage durchzuführen. Zum Abschluss bereiten wir Ihnen die erhobenen Daten auf und helfen Ihnen bei der Interpretation und Verwendung in internen Studien oder externen Marketingmaterialien.

Experimentelle Forschung

Für einige Fragestellungen benötigt es andere Methoden als Umfragen. Vor allem dann, wenn das was Menschen behaupten und was sie letztendlich tun unterschiedlich ist. Keiner wird gerne angeben, dass er oder sie nur ungern für soziale oder Umweltzwecke spenden wird. Auch bei politischen Umfragen gibt es häufig sozialerwünschte Antworten. In Experimenten werden daher nicht die Präferenzen untersucht, die Menschen von sich aus preisgeben, sondern auch ihr tatsächliches Verhalten beobachtet. Dies ist besonders wichtig bei der Preisgestaltung von Produkten.

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Wie viel Geld werden Ihre Kund*innen wirklich für einen sozialen Purpose ausgeben? Werden Kunden aktiv Maßnahmen zur Klimakompensation nutzen? Was ist die Zahlungsbereitschaft für eine verbesserte Sicherheit Ihrer Produkte?

Qualitative und normative Forschung

Zu vielen ethischen Fragestellungen haben wir keine klaren Meinungen. Wir tendieren vielleicht zu einer moralischen Haltung, sind in uns jedoch meist gespalten.

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• Wie geht man damit um, wenn Rohstoffe, die für die Energiewende dringend benötigt werden, aus kiritschen Herkunftsstaaten stammen?

• Wie versucht man Interessenskonflikte zwischen verschiedenen Stakeholdergruppen nachhaltig zu lösen? Zum Beispiel, wenn Lohnforderugnen der Mitarbeiter*innen nur durch empfindliche Preissteigerungen realisiert werden können?

Für Sie als Unternehmen sind diese Grautöne besonders interessant. Hierzu eignen sich vor allem qualitative Forschungsmethoden um mit Ihnen gemeinsam Hypothesen zu erarbeiten.

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Wir unterstützen Sie jedoch nicht nur bei der Erhebung neuer Daten sondern helfen Ihnen auf Basis philosophischer bzw. ethischer Konzepte Normenbewertungen vorzunehmen. Wenn Sie vor ethischen Dilemmaentscheidungen als Unternehmen stehen, die keine klare rechtliche, soziale oder wirtschaftliche Priorität hat, ist eine Aufbereitung der Entscheidung sehr wichtig, auch um sich vor rechtlichen und reputationellen Risiken abzufedern.

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Gerne geben wir anhand von allgemeinen Diskursanalysen und der Auswertung aller von Ihnen kommunizierten Unternehmenswerten eine Handlungsempfehlung ab, damit sich eine bestmögliche ethische Entscheidung treffen können.

Quantifizierung normativer Themen

Um ethische Themen zu managen, kann es hilfreich sein diese zu messen. Hierzu definieren wir gemeinsam relevante KPIs für Ihr Unternehmen, messen für Sie anhand einer wissenschaftlichen und transparenten Methodik wie Ihr Unternehmen dabei heute steht, triangulieren Ihre Performance in einem Benchmarkvergleich mit der Leistung Ihrer Wettbewerber und designen anschließend einen Prozess mit Ihnen, wie Sie sich gezielt in der Zukunft verbessern können.

In der Vergangenheit haben wir viel mit den führenden Anbietern von ESG Scores bzw. ESG Ratings zusammengearbeitet. Wir kennen die Methoden und Fallstricke der ESG Assessments gut und können Ihnen gezielt helfen Ihren ESG Score zu optimieren. Gemeinsam starten wir mit den Low-hanging-fruits und helfen Ihnen dabei Ihre ESG Performance mit wenigen Handgriffen nachhaltig zu verbessern.

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In einem Artikel haben wir die Möglichkeiten und Grenzen der Messung von normativen Herausforderungen näher beschrieben. Werfen Sie gerne einen Blick auf den Beitrag.